Comment cela fonctionne-t-il ?

Nous sommes dans un monde où la technologie crée beaucoup de nouvelles innovations.  Notre secteur, le secteur digital, a toujours été fortement influencé par la technologie. Nous adorons tous la technologie. Mais, à mesure que de nouvelles technologies apparaissent, de nouvelles hypes et des mots à la mode apparaissent, ce qui rend souvent très difficile pour les entreprises de choisir les bonnes batailles. Sur quelle hype dois-je surfer ? Quelle hype a un impact sur mon activité ? Nous constatons souvent qu'un grand nombre de ces mots à la mode sont surestimés. Seul un nombre limité de ces hypes est réellement fructueux. Il est donc important d'adopter une approche pragmatique lors de l'exploration de nouvelles tendances. 

Pourquoi est-il si important d'avoir une approche pragmatique lors de l'adoption de nouvelles technologies ? 

Nous pensons qu'il y a 3 raisons à cela : 

1. Premièrement, le pragmatisme digital vous offre plus de flexibilité et d'agilité. Si nous regardons ce qui s'est passé l'année dernière avec le Covid-19, vous avez remarqué que les besoins du marché et des clients ont été fortement impactés. Avec une approche pragmatique, vous pouvez faire pivoter votre stratégie afin de vous aligner sur les besoins en constante évolution des clients. 
2. Deuxièmement, le pragmatisme digital vous permet de tirer parti des nouvelles technologies émergentes. Si vous investissez massivement dans un ensemble de solutions digitales dès le départ, vous avez moins de marge de manœuvre pour déployer des technologies nouvelles ou émergentes susceptibles d'entraîner des changements significatifs pour votre organisation à l'avenir. 
3. Enfin, le pragmatisme digital vous permet de tester et d'optimiser pour améliorer les résultats. L'adoption d'une approche incrémentale de la transformation digitale vous permet de suivre et de mesurer efficacement les technologies et les processus qui sont réellement à l'origine du changement transformationnel. Vous êtes en mesure de donner la priorité aux investissements dans les domaines où les technologies ayant le plus d'impact et de réaffecter les ressources ou le budget en conséquence. Imaginez que vous déployiez un grand nombre de nouvelles technologies et de nouveaux processus en une seule fois, il serait extrêmement difficile d'attribuer votre succès à une seule d’entre elles.

Comment puis-je être un explorateur pragmatique ? 

Maintenant que je viens de vous expliquer pourquoi vous devez être un explorateur pragmatique lorsque vous adoptez de nouvelles technologies, vous vous demandez probablement : Comment puis-je être cet explorateur pragmatique ? Comment puis-je évaluer quelle hype je dois tester et quelle hype je dois laisser tomber ? 

Prenons d'abord un peu de recul sur la science et plus précisément sur le cycle d'adoption de l'innovation. Lors de la mise en œuvre de nouvelles technologies, nous voyons différents types d'acteurs lorsqu'il s'agit de l'adoption de nouvelles technologies :

1. Tout d'abord les "early adopters". Ce sont ceux qui commencent à mettre en œuvre de nouvelles technologies lorsque quelques succès, souvent accompagnés d'échecs, ont surgi. 
2. Deuxièmement, les "conservateurs". Ce sont ceux qui ont peur. Ils n'investissent pas dans les nouvelles technologies et attendent trop longtemps avant de les adopter. 
3. Troisièmement, les "learners". Ces entreprises effectuent des tests de concepts ou des essais pilotes et en tirent des enseignements. Sur la base de ces enseignements, elles vont aller de l'avant et se développer davantage.  C'est le type d'acteur que Semetis veut être. 

Sur la base de ce cycle d'adoption de l'innovation, Gartner a développé le "Hype Cycle". Le Hype Cycle de Gartner a été développé sur la base de recherches et vous aide à prendre du recul et à prendre des décisions en connaissance de cause. Il vous aide, en tant qu'annonceur ou spécialiste du marketing, à évaluer les tendances à explorer et celles à éviter. Le Hype Cycle vous aide à être cet explorateur pragmatique. 

Comment fonctionnent les Hype Cycles ? 

Le modèle, pour ceux qui ne le connaissent pas, donne une représentation graphique de la maturité, de l'adoption et de l'application sociale des technologies. Il montre la progression typique de l'innovation, de l'enthousiasme excessif à la compréhension de la pertinence et du rôle de l'innovation sur un marché ou dans un domaine, en passant par une période de désillusion.

1. Le Hype Cycle commence lorsqu'une percée, une démonstration publique, un lancement de produit ou tout autre événement qui suscite l'intérêt de la presse et de l'industrie pour une innovation technologique a lieu. 
2. Ensuite, une vague de "buzz" se développe et les attentes à l'égard de cette innovation dépassent la réalité actuelle de ses capacités. La technologie atteint le ‘peak of inflated expectations’. 
3. Puis l'intérêt diminue à mesure que les expériences et les mises en œuvre ne donnent pas de résultats. C'est la phase qui fait ou défait une hype. On constate souvent qu'une nouvelle hype ou une nouvelle technologie est plus complexe à mettre en place. Si vous êtes pragmatique, vous ne placerez pas vos attentes trop haut.  Cette étape est appelée le ‘trough of disillusionment’
4. Certains adoptants précoces surmontent les obstacles initiaux, commencent à ressentir des avantages et réitèrent leurs efforts pour aller de l'avant. Les organisations s'inspirent de l'expérience des adopteurs précoces et s'engagent sur le ‘slope of enlightenment". 
5. Dans la dernière phase du Hype Cycle, on observe un nombre croissant d'adoptions et la pénétration s'accélère rapidement. 

Source: Gartner

Qu'observons-nous sur le Hype Cycle du Marketing Digital de 2021?

Source: Gartner

1. Tout d'abord, si nous regardons celui de cette année et le comparons à celui des dernières années, nous constatons un comportement normal de nombreux hypes se déplaçant vers la droite du cycle. 
2. Cependant, si l'on considère la première étape du cycle, le "déclencheur d'innovation", nous ne voyons pas beaucoup de hypes sur cette étape ces derniers temps. Nous pensons que cela peut s'expliquer en partie par les réglementations perturbatrices en matière de protection de la vie privée telles que le GDPR ou l'ITP d'Apple. Elles ont été assez perturbatrices dans notre industrie digitale, tant d'un point de vue technique que juridique. De nombreuses entreprises ont été impactées par ces réglementations perturbatrices sur la vie privée. Elles ont et auront un impact sur la partie de collection et d’activation de données. Avec la montée en puissance de ces réglementations sur la vie privée, nous avons constaté que certaines technologies existantes sont devenues plus importantes qu'auparavant. Machine Learning, Server-Side Tracking ou Data Clean Rooms, par exemple. Ces types de technologies gagneront en importance dans le monde cookieless vers lequel nous nous dirigeons. 
3. En outre, nous constatons également que de nombreuses hypes sont actuellement dans le "trough of disillusionment" et très proches les unes des autres. À ce stade, de nombreuses erreurs ont été commises, mais les fournisseurs existants apprennent de leurs erreurs. Ils continuent à améliorer leurs technologies afin de satisfaire les premiers utilisateurs. Bon nombre des hypes que nous explorons habituellement chez Semetis se situent dans cette phase. Pourquoi ? Comme nous l'avons mentionné précédemment, nous aimons être des "learners" chez Semetis. Nous aimons explorer et apprendre des nouvelles technologies. Le "trough of disillusionment" est cette phase typique où des erreurs ont été commises, des apprentissages ont été partagés et des technologies ont été améliorées. C'est la phase où l'on peut procéder à la validation de certains concepts en vue d'une mise à l'échelle ultérieure.
4. Comme nous l'avons mentionné précédemment, toutes les hypes ne sont pas couronnées de succès. Certaines ont été surestimées et ne pénètreront peut-être jamais le marché. Le voice marketing, par exemple. Il s'agit d'un exemple typique d'une hype surestimé qui a complètement disparu du "Hype Cycle" et n'a jamais été largement adoptée.
5. À côté de certains échecs, d'autres hypes ont donné des résultats plus probants. Le DCO, Tag Management, la publicité native ou le commerce mobile sont tous des hypes d'il y a quelques années qui semblent très familiers.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il est souvent difficile de faire un choix entre toutes ces hypes. Il est donc important de rester pragmatique tout en explorant les hypes. Chez Semetis, nous avons exploré certaines des hypes que vous verrez sur le dernier Hype Cycle for Digital Marketing. "Real-Time Marketing, ‘AI for marketing’ ou le ‘Marketing Conversationel’ sont tous des 'hypes que nous avons explorés. Dans les différents articles, nous vous expliquons comment nous avons exploré les différentes hypes. 

CONCLUSION

Quelle que soit la "hype" dans laquelle vous voulez vous lancer, il vous faut un plan. La technologie en elle-même est inutile. La réussite d'un projet ne commence pas par l'adoption d'une technologie spécifique, elle commence par la définition de votre plan, de votre stratégie. Se concentrer sur la technologie avant la stratégie est la recette du désastre. Assurez-vous de définir votre stratégie, votre plan avant de vous lancer dans un projet de Machine Learning, AI ou autre projet technologique.

{snippet justinecremer-fr}

Nous avons commencé cette série d'articles sur Channable en expliquant toutes les fonctionnalités de cet outil. Cet article peut être consulté ici. Ensuite, nous avons examiné en profondeur les erreurs qui peuvent possiblement se produire avec vos imports, vos flux et vos API. Vous pouvez les trouver ici. Pour compléter la série, nous allons cette fois nous pencher sur les erreurs qui peuvent se produire avec l'outil PPC. Pour résumer, cet outil vous permet de créer des annonces de recherche basées sur les éléments de votre flux. Vous pouvez utiliser des champs dynamiques pour personnaliser les annonces. Comme pour les erreurs de flux, il y a une étape de prévisualisation où vous pouvez voir toutes les annonces créées pour cette campagne. Vous avez la possibilité de regarder celà au niveau d'un groupe d'annonces, d'une annonce ou d'un mot-clé. Vous avez aussi la possibilité de filtrer les erreurs, ce qui permet de les trouver assez facilement. Si vous cliquez sur l’erreur rouge en bout de ligne, vous obtiendrez une description de l'erreur, à quelle ligne elle est présente et ce qui a causé exactement l'erreur. Il est important de noter que si une annonce comporte une erreur, elle ne sera pas poussée vers la plate-forme publicitaire et ne sera donc pas mise en ligne.

Nous aborderons 5 erreurs que nous avons rencontrées et les solutions que nous avons utilisées pour les résoudre. 

Empty field

C'est l'un des problèmes les plus faciles à résoudre. Cela signifie que l'un des champs dynamiques utilisés dans les modèles d'annonces contient une valeur vide pour ce produit dans le flux. Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de s'assurer que tous les champs que vous souhaitez utiliser sont présents dans le flux. Vous pouvez également toujours ajouter une valeur par défaut aux produits dont le champ spécifique est vide. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être reconsidérer l'utilisation de ce champ dans les modèles d'annonces.

Duplicate element

Celui-ci est un peu plus difficile, mais reste l'un des plus faciles. Cela signifie qu'il y a les mêmes titres ou descriptions dans l'annonce. Il est facile de voir dans quel titre ce problème se produit si l'on regarde la description de l'erreur. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la description contient déjà beaucoup d'informations que nous pouvons utiliser. Pour cette erreur, nous devons regarder le chemin du champ et là nous pouvons voir que l'élément en double dans ce cas se trouve dans la rubrique 4. Lorsque vous recherchez le doublon, n'oubliez pas qu'il peut y avoir une valeur statique dans un champ dynamique qui peut causer le doublon, mais qui n'est pas visible dans l'étape de construction.

Ad limit reached

Il s'agit d'une erreur spécifique aux RSA. Comme il n'est possible d'avoir que 3 RSA dans un seul groupe d'annonces dans Google Ads, Channable ne pousse que les 3 premiers dans la version live. Si le nom de vos groupes d'annonces n'est pas trop divisé, par exemple si vous utilisez un seul champ dynamique mais que plus de 3 produits ont ce champ avec la même valeur, ils seront tous placés dans le même groupe d'annonces et Channable essaiera de créer plus de 3 RSA en vous donnant cette erreur. En soi, vous n'avez pas besoin de traiter cette erreur car vous avez déjà 3 RSA pour le groupe de publicités, mais si vous avez besoin de messages différents, vous pouvez faire deux choses : spécifier davantage votre groupe de publicités, ce qui divisera encore plus les éléments du flux, ou utiliser une règle de groupe. 

Dans cet exemple, nous regroupons tous les éléments ayant la même valeur dans le champ de la marque. Vous pouvez le faire pour tous les champs qui se trouvent être pertinents. Notez que si vous le gardez ainsi, il regroupera tous les éléments dans un seul élément sans rien changer à cet élément. Ainsi, avec cette configuration particulière, nous perdrions tous les articles jusqu'à ce qu'il ne reste plus qu'un seul article pour chaque marque. Dans cet exemple, nous utilisons uniquement Brand comme champ dynamique plus tard dans l'étape de construction, de sorte que la perte des autres éléments n'est pas un problème. Donc, selon la configuration, cela peut être utile. Sinon, vous devrez combiner certains champs si vous voulez les conserver. Cela crée une liste dans ce champ avec toutes les valeurs des différents éléments.

Illegal Characters

Cette erreur peut se produire au niveau d'une annonce ou d'un mot-clé. Cela signifie généralement qu'un caractère illégal est entré dans le flux. Selon le champ où cela se produit, il peut s'agir d'un caractère différent. Dans l'exemple ci-dessous, il s'agit d'un "." dans le champ du chemin de l'annonce. Les autres peuvent être des symboles différents, allant de ° à ß. Pour rechercher le caractère qui bloque la publicité, regardez la partie déclencheur de la description pour identifier le coupable. Si vous trouvez un [ ], c'est un espace. Après avoir identifié où se situe le problème, il vous suffit d'ajouter des règles de nettoyage des données ou de saisir de nouveaux champs pour vous assurer que vous pouvez vous débarrasser de ces caractères aux endroits correspondants. Cela peut s'appliquer aussi bien aux publicités qu'aux mots-clés.

Policy errors

Les erreurs de politique sont les plus résilientes et peuvent se produire pour diverses raisons, telles que la sensibilité, la marque, le supplément non approuvé, le produit pharmaceutique, etc. Ces erreurs ne peuvent se produire que sur vos mots-clés. Cela est dû au fait que lorsque les mots-clés sont poussés dans Google, ils sont rejetés en raison de violations des règles. Actuellement, la seule solution consiste à les ajouter manuellement dans Google et à demander une exception ou à faire appel de la décision, car Channable n'a pas la capacité de pousser automatiquement les mots-clés avec l'exception. Vous pouvez trouver dans la description quelle partie du mot-clé est bloquée et pour quelle raison. Il s'agirait, par exemple, d'un onglet qui enfreint la politique pharmaceutique de Google.

Ce sont là quelques-unes des erreurs les plus courantes que nous avons abordées dans cet article. Veuillez noter que cette liste n'est pas exhaustive et que d'autres erreurs peuvent survenir. Si vous êtes bloqué par une règle ou une erreur spécifique, n'hésitez pas à contacter l'équipe d'assistance de Channable, qui sera toujours en mesure de vous aider.

{snippet sanderplacke-fr}

Introduction

A la fin du mois d’octobre 2021, nous avons eu la chance d'être interviewés par Qualifio pour discuter de l'avenir de la publicité digitale sans cookies tiers. 

D'autres acteurs (OMD, Nestlé Purina, etc) du marché belge ont également partagé leurs réflexions sur ce sujet crucial. 

L'article complet est disponible sur le site de Qualifio. 

Comment cela affecte notre business

La fin des cookies tiers a déjà eu un impact important sur la façon dont nous interprétons les données, et notamment sur la façon dont nous attribuons les performances de nos canaux d'acquisition. En effet, la durée de vie des cookies devenant plus courte sur certains navigateurs (Safari, Firefox, etc.), l'évaluation de l'impact de chacun des points de contact de l'utilisateur avec notre marque est devenue beaucoup plus compliquée. Lorsque Google Chrome cessera également de prendre en charge les cookies tiers, l'impact sera bien entendu encore plus important.

Les stratégies mises en place

Avec nos différents clients, nous avons déjà discuté et élaboré un plan sur la façon d'aborder cet avenir sans cookies. Nous allons mettre en place différentes stratégies et tactiques :

• Nous nous appuierons davantage sur les données “first-party”.
• Nous compterons sur la mise en œuvre technique pour tenter de réduire l'impact (tout en restant légalement conforme).
• Nous mettrons en œuvre le tracking côté serveur
• Google Consent Mode, Google Enhanced Conversions, etc.
• Nous devons accepter que l'attribution sera plus compliquée et que nous devons opter pour une plus large modélisation des données.
• Nous allons chercher de nouvelles façons de cibler les gens (ex : utiliser des audiences plus contextuelles et similaires, etc)

Les avantages et les inconvénients de ce nouveau monde

Les inconvénients d’un monde sans cookies sont clairs, en particulier dans le secteur du marketing. Les 3 éléments suivants seront impactés :

1. La mesure
2. L'unification des données
3. La création d'audience

La façon dont nous regardons les données va radicalement changer, tout comme le niveau de précision que ces données vont nous apporter.  

La disparition des cookies tiers est également l'un de nos plus grands défis. Nous devons nous rapprocher de nos clients pour pouvoir avoir une communication plus directe avec eux. Les données “first-party” seront donc cruciales.

L’évolution de l’industrie du marketing digital

La façon dont les spécialistes du marketing considèrent les données va également subir un changement radical. Nous ne pourrons pas disposer d'informations précises à 100 %. Nous ne pourrons pas éviter la modélisation des conversions et devrons l'adopter. Il en va de même pour l'attribution : nous devrons accepter que cela devienne un sujet encore plus complexe à l'avenir.

Les annonceurs s'efforceront de recueillir le plus de données ‘first-party’ possible. Nous nous attendons donc à voir la chasse aux données personnelles des clients exploser dans les années à venir. 

Nous n'avons pas peur de tout ce qui concerne les audiences. Tous les grands acteurs de la publicité (Google, DSP, etc.) trouveront des solutions pour pouvoir continuer à créer des audiences basées sur les "intérêts ou affinités", même si elles ne sont pas basées sur les cookies (audiences de cohorte, etc.). Mais d'un autre côté, le remarketing sera plus compliqué.

Du côté des éditeurs, il est clair que nous allons voir émerger davantage de modèles économiques d'abonnement. Surtout pour les sites web au contenu qualitatif. Par conséquent, le CPM sur les sites Web très qualitatifs est également susceptible d'augmenter, car les gens se battront pour obtenir ces impressions qualitatives.

Conclusion: Un changement important avec de nombreuses opportunités

L'écosystème de la publicité digitale sera fortement impacté par la disparition des cookies tiers. Néanmoins, cela ne signifie pas que nous allons assister à une diminution des investissements dans la publicité digitale ou que les annonceurs vont déplacer leurs ressources vers d'autres canaux. 

Chaque acteur du marché s'adaptera à ces nouveaux défis comme il l'a fait pour tous les défis précédents. 

Le secteur du marketing numérique a encore un bel avenir devant lui.

{snippet sebastiaanreeskamp-fr}

Tous ceux qui ont déjà travaillé avec Display & Video 360, savent que des algorithmes prêts à l'emploi sont disponibles mais ceux-ci n’offrent en réalité qu’une approche universelle pour l'achat d'impressions. Si vous voulez, en tant que business, optimiser vers un objectif qui vous est propre, c’était jusqu’à présent impossible. 

Depuis quelques mois maintenant Google s’est donc attelé à la création d’un outil permettant à chaque business de construire son propre algorithme et ainsi avoir une alternative aux algorithmes prêts à l'emploi. 

Dans cet article nous allons vous donner les clés de la création des algorithmes personnalisés afin que vous aussi, vous puissiez créer votre propre algorithme et atteindre vos objectifs. 

Qu'est-ce qu'un algorithme d'enchères personnalisé ? 

La définition principale d'un algorithme d'enchères personnalisé fait référence à un ensemble de règles d'enchères conçues pour produire des résultats, alignés sur les objectifs spécifiques de votre entreprise. Mais concrètement, comment cela fonctionne-t-il ? En tant que "first party” algorithme, l'annonceur devra définir des scores d'impression personnalisés afin de construire un modèle prédictif qui apprendra à optimiser les enchères. 

En fait, vous devez d'abord définir et identifier un indicateur clé de performance que vous souhaitez optimiser. Vous pouvez par exemple optimiser en fonction de la valeur de la transaction, de la valeur du client, de la notoriété de la marque ou même des conversions pondérées. 

Une fois cette étape franchie, l'annonceur devra construire un script "simple" qui dira à DV360 combien vaut une impression en fonction de l'indicateur clé de performance que vous venez de définir. "Simple" peut vous donner une sensation de partialité. Oui, des modèles existent, mais certains scripts, comme par exemple celui nécessaire pour les conversions pondérées, peuvent être assez complexes à créer. 

Enfin, DV360 va utiliser ce script pour attribuer une valeur à une impression publicitaire afin de maximiser automatiquement l'impression en fonction de vos objectifs. 

Pour résumer son fonctionnement, votre script indiquera tout d'abord à DV360 comment évaluer chaque impression. Ce score représentera la valeur du résultat de l'impression pour vous. Ensuite, l'algorithme apprend quelles impressions ont de la valeur et le réinjecte dans le modèle d'enchères en utilisant les 40+ signaux de l'impression pour comprendre quelles impressions auront de la valeur pour vous à l'avenir. Lorsque DV360 voit une nouvelle impression, il utilise les données du modèle pour prédire la valeur de l'impression et détermine ce qu'il faut enchérir.  

De quoi avez-vous besoin pour vous lancer dans les enchères personnalisées ?

Le mot d'ordre ici est DONNÉES. Vous devrez garder à l'esprit que plus vous aurez de données, mieux votre algorithme sera en mesure d'optimiser. Google indique que vous avez besoin d'au moins : 

• Au moins 1 000 impressions marquées positivement pour un annonceur.
• Au moins 50 impressions notées positivement pour un poste individuel.
• Vous pouvez trouver toutes les exigences ici. 

Évidemment, pour commencer à faire des enchères personnalisées, vous devrez aussi écrire votre script. Pour cela, Google a prévu que nous ne sommes pas tous des experts en codage. Il a donc rédigé des guides afin de vous aider à créer votre script, même sans connaissances techniques. Vous pouvez trouver des exemples de scripts et des instructions de mise en œuvre en suivant ces liens.   

Mais que pouvez-vous vraiment en faire ?

À ce stade, vous avez appris toutes les bases de ce qu'est un algorithme personnalisé. Mais vous vous demandez probablement quelle valeur il peut apporter à mon entreprise ?

Comme nous l'avons déjà dit, outre les algorithmes universels, les algorithmes personnalisés vous aideront à optimiser vos propres indicateurs de performance clés. Vous aurez la possibilité de vous concentrer principalement sur la valeur de la transaction, les conversions pondérées, la valeur du client et la marque. Dans cette section, nous allons passer en revue chacun d'entre eux pour mieux comprendre les tenants et aboutissants du résultat attendu.

Valeur de la transaction

L'optimisation en fonction de la valeur de la transaction vous permettra de noter les impressions en fonction de la valeur réelle d'un achat. Cela signifie qu'une impression qui conduit à un achat de 100€ sera notée 100 alors qu'une impression qui conduit à un achat d'une valeur de 10€ sera notée 10. Aussi simple que soit ce concept, les résultats ont été frappants pour les entreprises qui ont déjà testé cet algo personnalisé par rapport aux algo classiques. En moyenne, ces entreprises ont enregistré une augmentation de 73 % des ventes en ligne et une multiplication par 1,7 du rendement des dépenses publicitaires. 

Conversions pondérées

L'objectif ici est d'optimiser vos conversions les plus importantes. En partant du principe que toutes les conversions ne sont pas égales. L'utilisation de l'enchère personnalisée vous permettra d'optimiser vos conversions les plus précieuses sans manquer d'autres conversions utiles. 

Cela signifie qu'au lieu de ne compter que les conversions finales comme le fait l'enchère automatique. Vous pondérez les différentes étapes de votre entonnoir pour donner plus de signaux et alimenter l'algorithme d'apprentissage automatique. Votre algorithme personnalisé disposera ainsi de plus de données afin d'être plus performant.  

Valeur pour le client : u-variables 

Contrairement à l'enchère automatique qui optimise uniquement l'achat et considère donc tous les achats comme identiques. Avec l'enchère personnalisée, vous pouvez optimiser sur plusieurs sous-conversions, par exemple la valeur d'achat, le nombre d'articles, le niveau de récompense, la catégorie de produit, etc. Cela vous aidera à optimiser vers un LTV plus élevé et à augmenter vos revenus. Pour enrichir votre algorithme personnalisé, vous pouvez même utiliser les objectifs de Google Analytics pour alimenter le système avec des informations plus cruciales telles que la destination (page de destination), la durée de la session, les pages/écrans par session ou même en fonction des événements.  

Brand

Celui-ci se base sur des signaux corrélés à votre marque afin de tirer le meilleur parti de vos campagnes. Cela signifie que vous pouvez utiliser la visualisation ou la vidéo complète ou même le temps à l'écran afin de vous assurer que les gens intègrent le message que vous voulez leur communiquer.

Quelle est la prochaine étape ? 

Google améliore actuellement son outil afin de faciliter la création de tels algorithmes d'enchères personnalisés. L'objectif sera de créer une solution entièrement intégrée dans laquelle il suffira de brancher les informations demandées. 

Ceci est déjà en quelque sorte implémenté dans DV360. Si vous vous connectez à votre compte DV360 et naviguez ensuite vers "Ressources" => "Enchères personnalisées", vous y trouverez l'outil que google a déjà créé pour vous permettre de créer vos enchères personnalisées et de les partager ensuite avec un annonceur spécifique.  

Un article plus technique sur la façon de créer un script personnalisé suivra ainsi qu'un de nos cas d'affaires, alors restez à l'écoute pour de plus amples informations !

{snippet loickweber-fr}