Pourquoi Semetis est-il si différent ?

Laissez-moi vous expliquer brièvement comment Semetis fonctionne. 

Les Semetissiens typiques arrivent, soit directement de l'école, soit après un stage, soit avec 1 à 2 ans d'expérience. Ils ont directement accès à une formation intense pour acquérir un maximum de connaissances en marketing digital, et ce, le plus rapidement possible.  

Pour chaque Digital Business Analyst, nous avons un plan de croissance extrêmement clair avec des responsabilités pour chaque rôle : de Junior à Senior, à Manager et finalement à Directeur.  

T-shaped marketer

Ce qui est unique chez les Semetissiens, c'est leur vaste connaissance du marketing digital. Ils ne sont pas seulement experts dans une solution digitale, ils ont une connaissance approfondie de nombreux domaines, ce qui les aide à dénicher des solutions adéquates aux besoins commerciaux de leurs clients. Outre leurs vastes connaissances, ils ont également des connaissances plus approfondies dans certains domaines spécifiques. 

Afin de développer ces connaissances, nous poussons la formation à un niveau supérieur : 

• Un processus d'intégration rigoureux, couvrant tous les éléments de base, accompagné par un "Buddy".
• Des formations internes que nous appelons "bootcamps".
• Des formations externes sur mesure avec des experts.
• Des présentations régulières sur les nouvelles tendances par nos partenaires (Google, Meta, TikTok, etc.).
• Des déjeuners avec des entrepreneurs qui partagent leur parcours et leurs expériences. Nous les appelons "lunch & learns". Ils sont généralement très populaires et “eye openers”.

Comme vous pouvez le constater, nous formons nos employés en interne. Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour amener les Semetissiens à l'étape suivante de leur carrière et les guider au mieux. 

Cela signifie que tous les managers ou directeurs ont occupé, un jour, le rôle de junior analyst. Et grâce à cette même organisation, ils peuvent être des mentors pour la, ou les, générations qui les suivent. C'est ça, la magie de Semetis.  

Comment rendre le recrutement un peu plus fun

"Employer branding". Vous voyez ça partout, n'est-ce pas ? 

Pourtant, je suis sûr que vous n'avez jamais rien vu de comparable à notre Semetis Game. 

Voici ce qu'il faut faire : 

1. Inscrivez-vous au Semetis Game via ce lien. 
2. Déchiffrez le code. 
3. Vous serez invité dans un lieu secret (soyez prêt, ça risque d'être fou) pour participer à des jeux qui peuvent déboucher sur un contrat permanent chez Semetis. 

Si vous voulez entendre l'expérience de la gagnante du Semetis Game de l'année dernière, jetez un coup d'œil ici.

Ce que Semetis peut vous apporter

Des occasions de briller

Les Semetissiens sont poussés sous les feux des projecteurs de multiples façons. 

Tout d'abord, ils sont en contact direct avec leurs clients, ce qui signifie qu'en travaillant ensemble au quotidien, ils établissent très tôt une relation de confiance.

Ils ont la chance d'être orateurs lors de conférences, d'être invités dans des universités prestigieuses telles que l'ICHEC, l'EMS, la VUB, la KUL, The Skillsfactory, etc. 

Un peu plus tard dans leur carrière, ils ont l'occasion de présenter leurs propres cas lors de la cérémonie des AMMA Awards. 

Et finalement, les Semetissiens participent fréquemment à de grands événements, ce qui leur donne l'occasion d'apprendre, de briller et de développer leur réseau. 

Une base solide pour s'envoler du nid

En raison de son évolution organique, Semetis n'est pas un endroit où l'on reste 25 ans. C'est un fait. 

Cependant, c'est un excellent accélérateur de carrière. Comme mentionné ci-dessus, les opportunités sont infinies pour les Semetissiens motivés. Nous aimons les personnes qui remettent en question le statu quo, qui s'expriment et qui apportent de nouvelles idées sur la table. 

"Semetis n'est pas seulement une école, c'est l'école de l'excellence. Chaque matière est maîtrisée. La nouveauté et l'apprentissage (ensemble) ne sont jamais un obstacle. L'accord de niveau de service qui est au cœur de la manière dont Semetis sert chaque client n'est certainement pas innocent au fait que tant de clients historiques sont encore des partenaires aujourd'hui", par Doriane Magnus, ancienne élève de Semetis. 

Si vous voulez en savoir plus sur comment se passent les débuts chez Semetis, jetez un coup d'œil à cet article que notre Office Manager, Louise, a écrit. 

J'espère vous avoir intrigués, ou mieux encore, que vous sentez que cela pourrait vous correspondre aussi ! Si c'est le cas, n'hésitez pas à m'envoyer un message sur LinkedIn ou à contacter l'équipe de recrutement à l'adresse Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser..

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L'attention est un concept en plein essor dans le secteur de la publicité. Cet article explique plus en détail ce que signifie exactement "attention".

Il existe deux principaux moyens de mesurer l'attention : l'attention par caméra et l’advanced viewability.

1. L'attention par caméra

L'attention basée sur les caméras repose sur des études menées auprès de panels de consommateurs où leurs mouvements oculaires sont mesurés, les expressions faciales sont observées.....

L'avantage de cette méthode est que les mouvements oculaires effectifs des consommateurs sont mesurés, de sorte que vous n'avez pas besoin d'approximations. Cela vous permet également de mieux comprendre le comportement subconscient des consommateurs. En outre, cela peut également conduire à des apprentissages intéressants en matière de créativité.

Le gros inconvénient de cette méthode est que ces données ne sont pas disponibles en temps réel et que les données disponibles sont également plus difficiles à traduire en mesures médiatiques. Enfin, la méthode ou la taille du panel peut différer d'un fournisseur à l'autre, ce qui rend plus difficile l'établissement de comparaisons. Pour commencer à généraliser ou à quantifier ces données en fonction, par exemple, d'un CPM "attentif", il faut travailler avec des hypothèses qui, là encore, laissent place à l'interprétation.

Parmi les exemples de fournisseurs, citons Lumen, Amplified Intelligence, Playground XYZ.....
Certains acteurs comme Teads ou GumGum feront activement appel à ces partenaires à partir de 2023 pour des campagnes qui se dérouleront sur leur plateforme. Par exemple, GumGum est en partenariat avec Playground XYZ, ce qui nous permettra non seulement de mesurer l'attention pour les campagnes qui passeraient par GumGum, mais aussi d'optimiser les campagnes en conséquence.
Meta expérimente également cette technologie. Les lunettes VR déployées pour entrer dans le Metaverse sont également susceptibles d'être utilisées pour suivre les mouvements oculaires des utilisateurs, ce qui aura sans aucun doute un impact sur les publicités également.

2. Advanced viewability

Étant donné que les données relatives à l'attention obtenues par caméra ne peuvent pas être obtenues en temps réel et qu'il peut s'agir d'études coûteuses, les experts de l'attention tentent également d'accéder aux mesures des médias.

Celles-ci peuvent être très variables : taille du lecteur, temps à l'écran, audibilité, taux de visionnage de la vidéo... Ceci peut également être traduit en "CPM attentif" de cette manière.
L'avantage est que nombre de ces mesures sont déjà automatiquement disponibles dans les plateformes publicitaires et peuvent donc être facilement comparées entre elles.
L'inconvénient évident de cette méthode est qu'il reste une grande marge d'interprétation quant à la quantité d'attention qui a effectivement eu lieu. Il est tout à fait déconseillé de rechercher le temps d'affichage pur comme mesure principale de l'efficacité d'une publicité. Par conséquent, utilisez ces mesures approximatives en combinaison avec d'autres mesures et avec un œil critique nécessaire.

Les éditeurs et les maisons de vente adoptent leurs propres approches à cet égard. Par exemple, l’ ”Estimated ad recall" existe sur Meta, qui extrapole à partir d'études réalisées par Meta sur la relation entre l'interaction avec les publicités et le rappel de certaines publicités, en estimant si un utilisateur se souviendra de votre publicité. Un autre exemple est celui d'Ads & Data Brand Studio, qui a créé l'indicateur de performance clé "Qualité de lecture" pour les campagnes natives. Les annonceurs qui optent pour la "lecture de qualité" ne paient que par lecteur qui lit l'article pendant au moins 15 secondes et qui a lu 100 % de la page, ou qui quitte à nouveau le site en cliquant sur le bouton call-to-action.

Quelle est la meilleure façon de mesurer l'attention ?

Chaque méthode a ses avantages et ses inconvénients, il n'existe pas de meilleur moyen de mesurer l'attention. Avant tout, le marketer doit être conscient des avantages et inconvénients de chaque méthode et évaluer le KPI de sa campagne en les prenant en compte.

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Lorsqu'un utilisateur recherche des informations en ligne à l'aide du moteur de recherche de Google, différents annonceurs se disputent l'affichage de leurs annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Mais, compte tenu de l'espace publicitaire limité, comment Google décide-t-il des annonces des annonceurs à afficher sur la page ?

Les annonces Search de Google représentent une part importante du paysage publicitaire numérique. Et les marques comprennent aujourd'hui de mieux en mieux l'importance d'être présentes dans les SERPs lorsque les utilisateurs recherchent des informations en ligne. Selon Statista, le total des dépenses publicitaires dans le segment de la publicité par moteur de recherche devrait atteindre 260 milliards de dollars US d'ici à 2022 et devrait croître annuellement de 10,85 % pour atteindre 435,20 milliards de dollars US dans le monde d'ici à 2027.

Il est clairement important pour les spécialistes du marketing numérique de comprendre le fonctionnement de Google Ads et de son système d'Ad Rank afin de gérer efficacement les campagnes Search de Google et d'être critique vis-à-vis des informations qui les entourent.

Alors, comment cela fonctionne-t-il avec Google Ads ?

Les Google Search Ads reposent sur un système d'enchères dans lequel chaque annonceur offre de l'argent pour afficher son annonce pour des recherches spécifiques chaque fois qu'une recherche pertinente est effectuée par un utilisateur déclenchant des mots clés spécifiques. Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, une nouvelle enchère entre annonceurs est lancée.

Mais, contrairement à un système d'enchères traditionnel, ce n'est pas strictement le plus offrant qui remporte l'enchère et est affiché en premier dans les résultats de la page.

Si l'offre monétaire d'un annonceur a son rôle à jouer dans l'enchère, Google prend également en compte d'autres facteurs liés à la qualité afin de déterminer les annonceurs qui apparaîtront dans les résultats de la recherche d'un utilisateur.

Cela permet de s'assurer que les annonces les plus pertinentes sont affichées à l'utilisateur (et pas seulement les annonceurs prêts à payer le plus d'argent). Et c'est là qu'intervient l'Ad Rank.

Lors de chaque enchère, Google prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer les annonceurs qui seront affichés sur la page de résultats du moteur de recherche. Parmi ces facteurs sont :

• L'enchère maximale de l'annonceur
• La qualité de l'annonce de l'annonceur (Quality Score)
• L'impact attendu des extensions/formats de l'annonceur.

Sur la base des différents facteurs, chaque annonceur reçoit un score total (appelé Ad Rank) qui détermine si son annonce sera affichée ou non dans les résultats de recherche de l'utilisateur.

En d'autres termes, l'Ad Rank est essentiellement le score final que chaque annonceur reçoit à la fin de l'enchère en fonction de son enchère, de son score de qualité, de l'utilisation d'extensions publicitaires dans ses annonces et de tous les autres signaux que Google prend en compte durant chaque enchère.

L'annonceur ayant obtenu le meilleur score d'Ad Rank verra ses annonces s'afficher en haut de la page de résultats de recherche. Les annonceurs ayant un score plus faible verront leurs annonces s'afficher plus bas sur la page ou pas du tout.

Examinons les différents facteurs plus en détail.

L'Enchère Maximale de l'Annonceur

Un premier facteur pris en compte par Google Ads est le montant maximum qu'un utilisateur est prêt à payer (ou enchérir) pour qu'il clique sur son annonce.

Pour chaque recherche d'un utilisateur, une enchère publicitaire a lieu et chaque annonceur propose l'offre maximale qu'il est prêt à payer (par exemple, 1,20 €) pour afficher son annonce pour la requête de l'utilisateur.

L'enchère maximale peut être fixée manuellement par l'annonceur avec des stratégies d'enchères manuelles où l'annonceur indique le montant maximal qu'il est prêt à payer pour un clic. Par ailleurs, les enchères maximales peuvent être définies automatiquement par Google pour l'annonceur, pour chaque enchère, à l'aide des stratégies d'enchères automatisées. Si les stratégies d'enchères automatisées sont sélectionnées, l'algorithme de Google sélectionne l'offre la plus appropriée pour chaque enchère en utilisant les vastes quantités de données dont il dispose pour optimiser l'offre des annonceurs à chaque enchère afin d'obtenir les meilleurs résultats.

La Qualité de l'Annonce d'un Annonceur (Quality Score)

Google Ads attribue également un score de qualité à chaque annonceur au cours de l'enchère pour évaluer l'utilité estimée de l'annonce de chaque annonceur pour l'utilisateur. Le score de qualité se compose de trois facteurs :

• Pertinence de l'annonce : dans quelle mesure le texte de l'annonce de l'annonceur correspond au mot clé de la recherche de l'utilisateur.
• Taux de clics attendu : la fréquence à laquelle l'annonce de l'annonceur sera cliquée par l'utilisateur lorsqu'elle sera affichée, sur la base des données de recherche historiques dont dispose Google.
• Expérience de la page de destination : dans quelle mesure la page de destination de l'annonceur aidera les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Cela prend en compte la facilité de navigation de la page de destination, le temps de chargement de la page, ainsi que la pertinence et l'originalité du contenu de la page.

Le Quality Score est représenté sur une échelle de 1 à 10, 1 étant le plus faible et 10 le plus élevé. Vous pouvez trouver votre Quality Score au niveau des mots clés dans votre campagne Google Ads. En effet, votre annonce et votre page de destination sont déclenchées par un mot clé spécifique sur lequel vous avez misé en fonction de la recherche de l'utilisateur.

L'Impact Attendu des Extensions/Formats de l’Annonceur

Les annonceurs ont également la possibilité d'ajouter des informations supplémentaires (appelées extensions publicitaires) à leurs annonces, comme par exemple des liens vers d'autres pages de leur site Web, un numéro de téléphone d'entreprise et des informations sur des offres uniques. Ces extensions d'annonces augmentent la visibilité de l'annonce d'un annonceur et fournissent des informations supplémentaires pertinentes à l'utilisateur. Google Ads tient également compte de l'impact attendu des extensions et des formats d'annonces des annonceurs pour déterminer le classement des annonces de ces derniers.

Calcul du Ad Rank des Annonces

Nous en savons donc plus sur certains des facteurs qui composent l'Ad Rank d'un annonceur. Mais comment l'Ad Rank est-il réellement calculé ?

Google ne dévoile pas tous les facteurs exacts qui composent l’Ad Rank des annonces. Toutefois, l'enchère maximale de l'annonceur et son score de qualité, ainsi que plusieurs autres facteurs auxquels Google a accès, sont utilisés conjointement pour déterminer le classement des annonces d'un annonceur. Par exemple, comme indiqué précédemment, si des extensions publicitaires sont également utilisées, l'algorithme d'enchères de Google prend également en compte l'impact de ces extensions pour déterminer le classement des annonces de l'annonceur. Au final, l'annonceur ayant le meilleur classement sera affiché en première position.

Ci-dessous est un exemple simplifié, expliquant comment l'Ad Rank est calculé pour différents annonceurs (en prenant en compte uniquement l'enchère maximale et du score de qualité, et non les divers autres facteurs qui ont également un impact sur l'Ad Rank, dans ce cas simplifié).

L'annonceur 1 a une enchère maximale de 2,00 € et un score de qualité de 10/10. Par conséquent, l'Ad Rank de l'annonceur 1 sera de 20. Il s'agit de l'Ad Rank le plus élevé parmi tous les annonceurs de l'enchère et les annonces de l'annonceur 1 seront donc affichées en première position en haut de la page de résultats du moteur de recherche.

À l'inverse, l'annonceur 4 a une offre maximale de 8,00 € et un score de qualité de 1/10. Il s'agit du rang le plus bas parmi tous les annonceurs de l'enchère et ses annonces ne seront pas affichées du tout dans la page de résultats du moteur de recherche en raison de l'espace publicitaire limité disponible sur la page.

Remarquez que l'annonceur 4 a l'offre maximale la plus élevée de tous les annonceurs de l'enchère. Cet exemple montre clairement que le fait d'avoir les offres les plus élevées ne signifie pas que les annonces d'un annonceur seront affichées en premier. De plus, des scores de qualité plus élevés entraînent généralement des coûts moindres et une meilleure position des annonces, ce qui incite les annonceurs à créer des annonces de haute qualité.

Conclusion

Nous avons vu comment fonctionne la vente aux enchères Google Ads et quels sont plusieurs facteurs qui influent sur le classement des annonces d'un annonceur. Nous avons également examiné les détails spécifiques de plusieurs facteurs affectant l'Ad Rank et comment l'Ad Rank est calculé. L'amélioration de l'Ad Rank de vos annonces est un processus continu qui met à l'épreuve vos compétences rédactionnelles, votre choix de mots clés, votre budget et vos enchères, ainsi que les performances de votre site Web. Mais comprendre le fonctionnement du système d'enchères de Google Ads vous aidera à prendre des décisions plus éclairées et, au final, à obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes de recherche sur Google Ads. 

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Passez de la visualisation à l'attention

Nous sommes surchargés de publicités. Selon Teads x Lumen, nous consommons en moyenne 299 minutes de médias par jour, dont 84 minutes d'exposition aux publicités. Combien de minutes sont consacrées à l'écoute des publicités ? Franchement, c'est très peu. Les consommateurs ne passent que 9 minutes à regarder attentivement les médias, selon les mêmes chiffres.

Il va donc sans dire que les annonceurs doivent de plus en plus se battre pour attirer l'attention d'un client potentiel. Comment se démarquer en tant que marque parmi la prolifération des annonceurs ? Et cette attention peut-elle être mesurée ?

Le reste de cet article est un résumé des sources écrites par différents acteurs. Ces différents acteurs comprennent à la fois des éditeurs et des organismes de recherche plus neutres, nous voulons être critiques vis-à-vis des sources et donc mettre en avant différents angles de vue via différentes sources.

Visibilité, viewability, attention

Aujourd'hui, le succès d'une campagne de sensibilisation est souvent déterminé par la portée atteinte ou le nombre d'impressions. Si l'on veut aller un peu plus loin, cela devient alors la visualisation des impressions visualisables. Cependant, cela en soi ne dit pas grand-chose sur le succès de la campagne. 

Une impression est mesurée lorsque la publicité est chargée sur la page de destination.

Une impression visible est mesurée lorsqu'au moins 50 % de la publicité apparaît à l'écran pendant au moins une seconde (IAB).

Toutefois, cela ne signifie pas que l'utilisateur a vu la publicité, ni même qu'il s'en souviendra.

Aujourd'hui, il existe déjà de nombreuses façons de mesurer l'impact d'une campagne. YouTube dispose des études de brandlift, DPG des études de brandfacts, Meta mesure l'Ad Recall des campagnes de sensibilisation, Ask Locala les études d'uplift... En outre, il existe de nombreuses agences indépendantes qui peuvent analyser la capacité de l'utilisateur à se souvenir d'une publicité.

L’Ad Recall est lié à l'attention que les utilisateurs portent à une publicité. Et l'attention est plus spécifiquement définie aujourd'hui comme étant des "vues attentives" ou des "secondes attentives". En effet, plus une personne a regardé une publicité longtemps, plus elle a de chances de s'en souvenir. Des études montrent que l'attention a une corrélation avec le retour sur investissement 180% plus forte que la visualisation (Nielsen) et que l'attention portée aux publicités peut prédire le résultat d'une campagne 3x mieux que la visualisation. Ces chiffres semblent logiques : quel est l'intérêt d'investir dans une campagne qui est beaucoup vue mais pas regardée ?

Il est donc important d'investir dans des publicités qui attirent l'attention dans ce monde où les consommateurs sont énormément distraits par des milliers d'impressions par jour. Une remarque importante ici : il ne faut pas seulement prêter attention à l'annonce elle-même, mais aussi à la visibilité de la marque. Supposons que vous mettiez une très belle publicité à un endroit bien visible, de sorte que tout le monde se souvienne de la publicité, mais que la marque ne soit pas suffisamment en vue ? Les utilisateurs n'associeront pas la jolie publicité qu'ils ont vue à votre marque. 

C'est pourquoi il est important non seulement de se concentrer sur les formats et les placements qui attirent l'attention de l'utilisateur, mais aussi de s'assurer que votre marque est vue. Cela peut signifier que vous visez une visibilité maximale de l'annonce, et que, par exemple, 100 % de la bannière doit être affichée.

De nombreuses agences de création n'aimeront pas l'entendre, mais le logo et/ou la marque doivent être un élément crucial et accrocheur de l'annonce. Les utilisateurs seront ainsi plus enclins à faire le lien entre la publicité et l'annonceur. 

Conclusion

Avec l'avènement du cookieless world, le défi de la mesure de l'impact de la publicité sera de plus en plus grand. Optimiser les campagnes en fonction de l'attention plutôt que des impressions visibles pourrait être un moyen de rendre ces campagnes plus percutantes. Pour en savoir plus sur la façon dont l'attention est mesurée, vous pouvez lire cet article.

L'attention semble ici être le saint Graal d'une campagne de sensibilisation réussie. Bien sûr, cela doit être pris avec un grain de sel. Après tout, toutes les publicités qui attirent l'attention ne débouchent pas sur une vente. D'une part, beaucoup de choses dépendent de l'intention d'achat de l'utilisateur. Mais surtout : beaucoup de publicités ne parviennent pas à créer des liens avec la marque. Prêter attention à une publicité ou se souvenir d'une marque n'est pas la même chose. Pour ce faire, il est essentiel d'utiliser correctement les éléments de l'image de marque, tels que les logos et les couleurs. Comment se conformer aux meilleures pratiques en matière d'annonces qui attirent l'attention, lisez ici.

L'effet du COVID se fait encore sentir : les gens sont en ligne en masse. Profitons de ce moment pour expérimenter de nouveaux paramètres, canaux et formats publicitaires afin de capter l'attention de ces utilisateurs. 

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